农业品牌要培育更需保护

　　农业农村部办公厅近日印发通知，发布75个2022年农业品牌精品培育名单，消费者耳熟能详的迁西板栗、五常大米、洛川苹果等农业品牌在列。

　　农业品牌是农业农村现代化的重要标志。今年6月，农业农村部办公厅印发《农业品牌精品培育计划(2022-2025年)》，启动实施农业品牌精品培育计划，提出从2022年开始，根据产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等要素，分品类分梯次分年度培育一批产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚的农业品牌。

　　近年来，我国品牌建设取得积极进展。此次发布的农业品牌精品培育名单，对更好地推进农业品牌建设将起到良好的示范作用，有利于形成一批具有引领带动作用和市场竞争力的品牌领跑者。

　　成绩值得肯定，短板不容回避。比如，一些已具备品牌影响力的农产品还存在着规范化、标准化、精细化运营体系不完备，质量不够稳定，市场占有率不高的问题。一些致力于打造品牌精品的地区或企业心有余力不足，培育手段不得法，发展方向不清晰。同时品牌保护不力、随意侵权冒用等时有发生，商家侵权成本较低，品牌维权成本较高，市场监管难度较大。例如，当前正是吃板栗的季节，小门脸的板栗摊位随意打着迁西板栗、怀柔油栗等招牌;一些门店五常大米的商标随处可见，消费者难辨真伪。这不仅会破坏好不容易创建的品牌口碑，还会降低各地培养精品的热情。

　　让更多精品农业品牌竞相涌现，首先要加强品牌保护，严厉打击商标侵权等违法行为，支持企业加强商标品牌保护，完善商标品牌维权与争端解决机制，降低侵权对品牌的侵蚀效应。其次要强化质量基础设施，推进品牌培育、品牌管理、品牌评价等标准化建设，构建完善的品牌标准体系，形成规范化、标准化、精细化的运营体系。最后要发挥大型骨干企业示范引领作用，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动效应强的产业品牌、区域品牌，鼓励引导有能力的品牌走向国际市场。

　　总之，要培育与保护结合、做多与培优融通、质量管理与品牌营销并进，才能有更多的精品农业品牌深入人心、赢得市场、走向世界。

(责任编辑：李静 )